市场营销是指企业维持和增加市场占有率，提高市场份额，保持企业盈利增长的组合性活动。市场营销的核心理念是以顾客为中心，将顾客的需求和满意度作为企业思考和行动的出发点，广泛运用各种营销手段，实现企业的战略目标。
市场营销的具体措施主要包括：市场调研、定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。市场调研是市场营销的前提，只有了解了市场需求、竞争情况和市场潜力，企业才能制定出更科学、更实际可行的市场营销策略。
市场营销是一个综合性的概念，既包括了市场规划、市场调研、市场定位，又包括了产品定价、促销活动和渠道策略。在市场化经济条件下，开展市场营销既是企业生存的需要也是企业发展的前提。
